今日のキラー・キャッチコピー（サントリーウーロン茶）

サントリー烏龍茶のコピーは秀逸です。

そのコピーは

姉さんはずるい
よく食べる
なのに・・・ずるい
そのお茶はサントリーウーロン茶

烏龍茶は、あくまで飲み物で医薬品ではありませんから
医薬品的な効能・効果を表示できません。

でも、このコピーは見事にそれを暗示しています。

たくさん食べるのに太らない
なぜなら
烏龍茶を飲んでいるから
「烏龍茶が脂肪を分解するのだろう」
と消費者は勝手に思ってしまいます。

見事です。

サントリーは、健康ドリンクにあえてトクホの申請をしないそうです。
なぜなら、トクホは広告表示に制限があるから。
こんなコピーが書ければ、トクホの必要はありませんね。


サントリー烏龍茶

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インパクトがないキャッチコピーの例

キャッチコピーは、広告のボディコピーを読ませるためのものとしたときに、抽象的なキャッチコピーはその役割を果たせません。

いくつかのチラシにそんなコピーを見つけたので紹介します。

最高濃度、完全無欠のＱ１０ファンデ！　（ＤＨＣ）
いいこと見つかる４週間。（らでぃっしゅぼーや）
日本の自然力　それは私たちの美しさ　（キナリ）
録ル・観ル・ケーブル　（ＪＣＯＭ）

広告費に余裕のある大企業はともかく、小規模事業ではおすすめできません。もっと直接的なキャッチである必要があります。

逆に印象度が強いキャッチコピーはというと、
ルチンたっぷり「そば若葉青汁」で身体サラサラ生活を始めましょう。（匠味創房）・・・結構ベタですが、意図が鮮明です。

美白力。それはあらゆる角度からメラニンケアする”ちから”（三省製薬株式会社）

北斗晶に”くびれ”出現！！　（ＤＭＪえがお生活）・・・これはなかなか「インパクト」があるキャッチでした。思わずじっくり広告を読んでしまいました。

新聞の折り込みチラシや通販カタログを日々研究していくと面白いキャッチコピーに出会うことが出来ます。

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フジッコ クロクロ

キャッチコピーは、やはり印象が強くなければいけません。

読者（見込み客）は、キャッチ次第であとの情報を読むか読まないかを決めるわけですから。

今日のキャッチは
フジッコの「クロクロ」。
新聞の折り込みチラシのキャッチコピーは

「下腹、太もも、二の腕、ドンドンたまる体脂肪。」

これを読んだだけでは、何のことか分かりませんが、それがいいのです。興味を持った読者は次を読みたくなります。

その後に続く「つかみコピー」は
「つづかないのはつらいから、クロクロで健康ダイエット」
そして、ボディコピーに続きます。

そこで、クロクロが腹部脂肪に関係のある黒豆アントシアニン、アミノ酸、食物せんい、カルシウム、鉄分が入っていると記し、裏面につながります。

裏面は、
「効果的な食べ方」、「原料」、「栄養成分」とセオリー通りの作りとなっています。

オファーは、
クロクロお試しセット1000円（送料無料）と「クロクロブック」という小冊子（内容は分かりません）

チラシの作りは、セオリー通りですが、これだけでは本当にやせるのかという読者の疑問は出てくるでしょう。

ただ、キャッチコピーについては読者の興味を引くいいものではないでしょうか。


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