今日のキラー・キャッチコピー（サントリーウーロン茶）
サントリー烏龍茶のコピーは秀逸です。
そのコピーは
姉さんはずるい
よく食べる
なのに・・・ずるい
そのお茶はサントリーウーロン茶
烏龍茶は、あくまで飲み物で医薬品ではありませんから
医薬品的な効能・効果を表示できません。
でも、このコピーは見事にそれを暗示しています。
たくさん食べるのに太らない
なぜなら
烏龍茶を飲んでいるから
「烏龍茶が脂肪を分解するのだろう」
と消費者は勝手に思ってしまいます。
見事です。
サントリーは、健康ドリンクにあえてトクホの申請をしないそうです。
なぜなら、トクホは広告表示に制限があるから。
こんなコピーが書ければ、トクホの必要はありませんね。
サントリー烏龍茶
By EXE Marketing Support
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そのコピーは
姉さんはずるい
よく食べる
なのに・・・ずるい
そのお茶はサントリーウーロン茶
烏龍茶は、あくまで飲み物で医薬品ではありませんから
医薬品的な効能・効果を表示できません。
でも、このコピーは見事にそれを暗示しています。
たくさん食べるのに太らない
なぜなら
烏龍茶を飲んでいるから
「烏龍茶が脂肪を分解するのだろう」
と消費者は勝手に思ってしまいます。
見事です。
サントリーは、健康ドリンクにあえてトクホの申請をしないそうです。
なぜなら、トクホは広告表示に制限があるから。
こんなコピーが書ければ、トクホの必要はありませんね。
サントリー烏龍茶
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ドラえもんの秘密道具おもちゃ発売
エポック社は、「ドラえもん ひみつ道具 くうき砲」を12日に発売するそうです。ひみつ道具「くうき砲」をおもちゃとして再現したもので、実際に空気を打ち出して遊ぶことができるもの。
ドラえもんの関連商品を多く手がけるエポック社からは、夏から秋にかけてほかにも関連商品がリリースされます。
「ドラえもん のび太の家とびだす4つの大冒険」
「ドラえもん 体感タケコプター! 〜空とぶ大冒険〜」
「どこでもドラえもん日本旅行ゲーム＋2(プラスツー)」
など。
ドラえもん商品は、小学館、エポック社、テレビ朝日、ショウワノートなどがタイアップして販売しています。ポケモンがテレビ東京、任天堂、ゲームフリークなどとタイアップして販売しているのと同様です。
ドラえもんに関して言えば、「どこでもドラえもん」の輪が広がっています。「どこでもドラえもん」とは、日本各地の名物にちなんだご当地ドラえもんのこと。
2002年からシリーズ展開がスタートしており、
東京は、「お祭りドラ」、「歌舞伎ドラ」、「東京タワードラ」の3種類
茨城は、「なっとうドラ」、「水戸黄門ドラ」、「がまの油売りドラ」の3種類
鎌倉の「大仏ドラ」
など、これまでの90種類以上の名物ドラえもんが生み出されています。
ドラえもんはなかなか根強い人気があります。
ドラえもん 部活アクセサリー
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ドラえもんの関連商品を多く手がけるエポック社からは、夏から秋にかけてほかにも関連商品がリリースされます。
「ドラえもん のび太の家とびだす4つの大冒険」
「ドラえもん 体感タケコプター! 〜空とぶ大冒険〜」
「どこでもドラえもん日本旅行ゲーム＋2(プラスツー)」
など。
ドラえもん商品は、小学館、エポック社、テレビ朝日、ショウワノートなどがタイアップして販売しています。ポケモンがテレビ東京、任天堂、ゲームフリークなどとタイアップして販売しているのと同様です。
ドラえもんに関して言えば、「どこでもドラえもん」の輪が広がっています。「どこでもドラえもん」とは、日本各地の名物にちなんだご当地ドラえもんのこと。
2002年からシリーズ展開がスタートしており、
東京は、「お祭りドラ」、「歌舞伎ドラ」、「東京タワードラ」の3種類
茨城は、「なっとうドラ」、「水戸黄門ドラ」、「がまの油売りドラ」の3種類
鎌倉の「大仏ドラ」
など、これまでの90種類以上の名物ドラえもんが生み出されています。
ドラえもんはなかなか根強い人気があります。
ドラえもん 部活アクセサリー
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鹿島アントラーズ、メタボリック・シンドロームの講座開設
サッカーＪ１の鹿島アントラーズは１０月にも、
本拠地の県立カシマサッカースタジアムの施設を使って、
メタボリック・シンドローム対策の健康講座を始めるそうです。
アントラーズとしては、
この新規事業が軌道に乗れば将来は、
健康・福祉ビジネスへの進出も狙っていることでしょう。
茨城大学との協力で、
運動をあまりしたことがない人でも気軽に参加できるよう、
ウオーキング、ストレッチ、
ヨガ、体操といった簡単な運動を実習。
ダイエットや食事法などの講習をするとのこと。
プロサッカーチームの関連事業としては、
健康分野というのは比較的事業展開しやすい分野でしょう。
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本拠地の県立カシマサッカースタジアムの施設を使って、
メタボリック・シンドローム対策の健康講座を始めるそうです。
アントラーズとしては、
この新規事業が軌道に乗れば将来は、
健康・福祉ビジネスへの進出も狙っていることでしょう。
茨城大学との協力で、
運動をあまりしたことがない人でも気軽に参加できるよう、
ウオーキング、ストレッチ、
ヨガ、体操といった簡単な運動を実習。
ダイエットや食事法などの講習をするとのこと。
プロサッカーチームの関連事業としては、
健康分野というのは比較的事業展開しやすい分野でしょう。
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女性用トイレに、女性向け便秘薬の広告
製薬会社のファイザーは8月5日より約1カ月間、渋谷パルコ・パート1・5階の女性用トイレに、女性向け便秘薬「コンフォートリセット」の広告を期間限定で掲出するそうです。
広告は、トイレ個室の5つの扉に貼られる縦長のポスタービジュアル。それは、ローライズ・デニムにビキニトップを合わせたモデルの下腹部が矢印の円で囲まれたもの。
内扉には、小広告があり、そこで製品を紹介する仕組みになっています。
同社では、便秘薬という商品の特性から「じっくりと商品に対峙してもらえる空間」として、美容や健康について直接連想しやすい「トイレ空間」に広告を掲出することを決めたと言っているそうです。
おもしろい広告の試みではあります。
ウォーターコントロール液体便秘薬
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広告は、トイレ個室の5つの扉に貼られる縦長のポスタービジュアル。それは、ローライズ・デニムにビキニトップを合わせたモデルの下腹部が矢印の円で囲まれたもの。
内扉には、小広告があり、そこで製品を紹介する仕組みになっています。
同社では、便秘薬という商品の特性から「じっくりと商品に対峙してもらえる空間」として、美容や健康について直接連想しやすい「トイレ空間」に広告を掲出することを決めたと言っているそうです。
おもしろい広告の試みではあります。
ウォーターコントロール液体便秘薬
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この際、ロゴマークを作りませんか？
今日、家で医療機関の診察券の整理をしていました。
あまりにもロゴマークに関心の低い医療機関が多いですね。
街を歩いてもそうですが、
10分も歩けば歯科医院が何軒も見かけます。
歯科医だけでなく、内科医院も眼科も、耳鼻咽喉科もそうです。
そんな医療機関の中でどのくらいロゴマークに関心があるのでしょうか？
医療機関は、法的に広告宣伝に制約があります。
そんな環境の中で、どうのように患者にアピールしていくのか
を考えた方がいいと思います。
確かに、医療技術も医療機関選択のひとつの基準でしょうが、
新規顧客は口コミ以外その医療機関のレベルを判断できません。
ですから、
ロゴだけでなく法的に可能なあらゆる方法で
広告宣伝をする必要があります。
これからは医療機関もどんどん売り込まなければいけない
時代となりました。
うちのロゴマークを制作してくださったロゴボーイさんが、今キャンペーン中です。
20件（医療機関に限らないそうです）に限定して、ロゴ制作費用40％オフだそうです。
ホームページなどで「お客様の声」を載せていただくなどいくつかの条件があるようですが、
興味のある方は、↓までメールを出されたらどうでしょう。
info@logoboy.jp
デザイン力は定評のあるデザイナーさんです。
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あまりにもロゴマークに関心の低い医療機関が多いですね。
街を歩いてもそうですが、
10分も歩けば歯科医院が何軒も見かけます。
歯科医だけでなく、内科医院も眼科も、耳鼻咽喉科もそうです。
そんな医療機関の中でどのくらいロゴマークに関心があるのでしょうか？
医療機関は、法的に広告宣伝に制約があります。
そんな環境の中で、どうのように患者にアピールしていくのか
を考えた方がいいと思います。
確かに、医療技術も医療機関選択のひとつの基準でしょうが、
新規顧客は口コミ以外その医療機関のレベルを判断できません。
ですから、
ロゴだけでなく法的に可能なあらゆる方法で
広告宣伝をする必要があります。
これからは医療機関もどんどん売り込まなければいけない
時代となりました。
うちのロゴマークを制作してくださったロゴボーイさんが、今キャンペーン中です。
20件（医療機関に限らないそうです）に限定して、ロゴ制作費用40％オフだそうです。
ホームページなどで「お客様の声」を載せていただくなどいくつかの条件があるようですが、
興味のある方は、↓までメールを出されたらどうでしょう。
info@logoboy.jp
デザイン力は定評のあるデザイナーさんです。
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亀田興毅のスポンサーにもブーイングの嵐
ボクシングの亀田興毅選手が疑惑の判定で「王座獲得」を果たして以来、亀田のスポンサーになっている企業へのブーイングが止まらないようです。
ふつうのボクサーならこれほどまでにスポンサーに対してまでブーイングが起こるということもないでしょう。
亀田がビッグマウスであるということに加え、
TBSによって作られたというイメージがある
記者会見などでの不遜な態度からくるものだと思います。
弁当など2006年7月25日から3週間限定で、亀田選手の応援企画「亀田の夏祭り」を行っているコンビニのローソンや「XYLISH」のCMに出演いる明治製菓、スポンサー契約をしている京楽産業にも抗議のメールが入っているそうです。
ユニークなキャラクターを起用するときには、
マイナス面も考慮に入れる必要があるといういい例です。
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ふつうのボクサーならこれほどまでにスポンサーに対してまでブーイングが起こるということもないでしょう。
亀田がビッグマウスであるということに加え、
TBSによって作られたというイメージがある
記者会見などでの不遜な態度からくるものだと思います。
弁当など2006年7月25日から3週間限定で、亀田選手の応援企画「亀田の夏祭り」を行っているコンビニのローソンや「XYLISH」のCMに出演いる明治製菓、スポンサー契約をしている京楽産業にも抗議のメールが入っているそうです。
ユニークなキャラクターを起用するときには、
マイナス面も考慮に入れる必要があるといういい例です。
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学習塾の危機管理
先月31日、京都に本部のある進学塾「成基学園」の湖西校で、非常勤の男性講師が授業中、大津市に住む小学６年の男児の顔をたたくなどして、けがを負わせていたことが分かりました。
講師が24日午前、夏期講習の理科の授業中、児童が宿題を忘れたことに腹を立て、教科書で児童の顔を２回たたいたが発端です。
この場合は、教師と生徒の相性の問題なのか、教師の性格の問題なのかは不明ですが、生徒が宿題を忘れてきたり、教師に反抗的な態度をとるということは塾ではありがちなことです。
小規模塾ですと、塾長は経営のことを考えてなるべく相性が合わない（たとえそれが、塾長自身に対してでも）場合でも生徒をなかなかやめさせることは出来ないものです。
しかし、塾のサービスに満足している生徒は、授業中でもまじめに授業を受けているものです。
問題のある生徒は塾のサービスに満足していないことが多いようです。
従いまして、短期的に見れば経営上痛いですが、塾とそりが合わない子はどんどんやめてもらってもいいと思います。
そのほうが、結局塾のサービスレベルも上がるものです。
「切る」勇気も時には必要です。
今回の塾の対応は「おわび申し上げたい。講師は自宅謹慎中で、警察の捜査を待って処分を下すことにしている」
としているそうです。
この対応は間違ってはいないと思います。
でも、事前にその子からシグナルはなかったのでしょうか。
By EXE Marketing Support
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講師が24日午前、夏期講習の理科の授業中、児童が宿題を忘れたことに腹を立て、教科書で児童の顔を２回たたいたが発端です。
この場合は、教師と生徒の相性の問題なのか、教師の性格の問題なのかは不明ですが、生徒が宿題を忘れてきたり、教師に反抗的な態度をとるということは塾ではありがちなことです。
小規模塾ですと、塾長は経営のことを考えてなるべく相性が合わない（たとえそれが、塾長自身に対してでも）場合でも生徒をなかなかやめさせることは出来ないものです。
しかし、塾のサービスに満足している生徒は、授業中でもまじめに授業を受けているものです。
問題のある生徒は塾のサービスに満足していないことが多いようです。
従いまして、短期的に見れば経営上痛いですが、塾とそりが合わない子はどんどんやめてもらってもいいと思います。
そのほうが、結局塾のサービスレベルも上がるものです。
「切る」勇気も時には必要です。
今回の塾の対応は「おわび申し上げたい。講師は自宅謹慎中で、警察の捜査を待って処分を下すことにしている」
としているそうです。
この対応は間違ってはいないと思います。
でも、事前にその子からシグナルはなかったのでしょうか。
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アマゾンが健康食品・化粧品を取り扱い開始
アマゾンジャパンは健康食品や化粧品などを集めたオンラインストア「ヘルス＆ビューティーストア」をオープンしました。
サプリメントやダイエット食品、オーガニック食品など200種類のラインアップです。オーガニックに関してはさすがに食材までは扱っていませんが、オリーブオイル、お茶などの飲料が中心です。
商品検索もカテゴリー、ブランド、価格からも絞り込めるのでなかなかショッピングしやすいのではないでしょうか。
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サプリメントやダイエット食品、オーガニック食品など200種類のラインアップです。オーガニックに関してはさすがに食材までは扱っていませんが、オリーブオイル、お茶などの飲料が中心です。
商品検索もカテゴリー、ブランド、価格からも絞り込めるのでなかなかショッピングしやすいのではないでしょうか。
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中国の行動力、ジダンの頭突きで一儲け
ロゴボーイさんからの情報です。
中国の男性が、サッカーＷ杯決勝で起きたフランスのジダン選手の頭突きを商標登録し、新たなビジネスを始めたそうです。
商標権の転売価格は１００万元（約１４４０万円）になる可能性があるといいます。中国人は行動が早いですね。
この男性は、ジダンがイタリア代表マテラッツィ選手に頭突きをするシーンのシルエットに対して２０００元（約２万８７００円）を支払い、靴・帽子・ビールの商標として登録したそうです。
すでにビールメーカー２社が商標権取得に関心を示しているとか。
中国人のビジネスにおける行動力は、見習わなければいけませんね。
By EXE Marketing Support
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中国の男性が、サッカーＷ杯決勝で起きたフランスのジダン選手の頭突きを商標登録し、新たなビジネスを始めたそうです。
商標権の転売価格は１００万元（約１４４０万円）になる可能性があるといいます。中国人は行動が早いですね。
この男性は、ジダンがイタリア代表マテラッツィ選手に頭突きをするシーンのシルエットに対して２０００元（約２万８７００円）を支払い、靴・帽子・ビールの商標として登録したそうです。
すでにビールメーカー２社が商標権取得に関心を示しているとか。
中国人のビジネスにおける行動力は、見習わなければいけませんね。
By EXE Marketing Support
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100円メニュー重視のマックか、丼のモスか
日本マクドナルドホールディングス の原田会長兼社長は
100円メニューにマロンパイやハーブティーなどを
新たに加える方針を明らかにしました。
一方、モスバーガーを展開するモスフードサービス、
新メニュー「モスのごはん」シリーズを発売すると
発表しました。
「モスのごはん」シリーズは、
21日から「緑モス」の限定商品として販売されるとのこと。
このシリーズは20代から30代の女性を
メインターゲットに据える一方で、
サブターゲットにシニア層やファミリー層を設定。
いままでハンバーガーに馴染みのないシニア層が、
ご飯シリーズで来店してくれるのでしょうか。
マクドナルドの原田社長は競合のモスフードサービスが
国産米を使った戦略商品を投入することに対して
コメントは避けましたが、
「メニュー政策は１番がテイスト（味）、
２番目にマクドナルドらしさ。これは死守したい」
と話し、ご飯ものの投入には消極的な姿勢を示しました。
どちらのマーケティング戦略が成功するか
年内には判明するでしょう。
By EXE Marketing Support
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100円メニューにマロンパイやハーブティーなどを
新たに加える方針を明らかにしました。
一方、モスバーガーを展開するモスフードサービス、
新メニュー「モスのごはん」シリーズを発売すると
発表しました。
「モスのごはん」シリーズは、
21日から「緑モス」の限定商品として販売されるとのこと。
このシリーズは20代から30代の女性を
メインターゲットに据える一方で、
サブターゲットにシニア層やファミリー層を設定。
いままでハンバーガーに馴染みのないシニア層が、
ご飯シリーズで来店してくれるのでしょうか。
マクドナルドの原田社長は競合のモスフードサービスが
国産米を使った戦略商品を投入することに対して
コメントは避けましたが、
「メニュー政策は１番がテイスト（味）、
２番目にマクドナルドらしさ。これは死守したい」
と話し、ご飯ものの投入には消極的な姿勢を示しました。
どちらのマーケティング戦略が成功するか
年内には判明するでしょう。
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北海道で人気の白いカレー全国発売へ
「スープカレー発祥の地」北海道で、牛乳をたっぷり使った北海道らしい「白いカレー」が静かな人気を集めているそうです。
白いカレーは、カレー粉の黄色の元となる香辛料「ターメリック」を使わず、ほかの香辛料で香りや辛さを出しています。黄色の色がないだけで味はカレーの味がします。ライスは、白さを際立たせるため、サフランライスにし手いるところが多いそうです。
北海道での白いカレー人気に目をつけたのが、ハウス食品。ハウス食品では、「北海道ホワイトカレー」を2月に北海道と西日本限定で発売（いわゆるテストマーケティング）、テストマーケティングでの売れ行き好調だったため8月7日から全国発売することを決めました。
ハウスの「白いカレー」は売れるのでしょうか？
ハウス食品が成功すれば、北海道のメーカーも全国展開することでしょう。
北海道の「白いカレー」
By EXE Marketing Support
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白いカレーは、カレー粉の黄色の元となる香辛料「ターメリック」を使わず、ほかの香辛料で香りや辛さを出しています。黄色の色がないだけで味はカレーの味がします。ライスは、白さを際立たせるため、サフランライスにし手いるところが多いそうです。
北海道での白いカレー人気に目をつけたのが、ハウス食品。ハウス食品では、「北海道ホワイトカレー」を2月に北海道と西日本限定で発売（いわゆるテストマーケティング）、テストマーケティングでの売れ行き好調だったため8月7日から全国発売することを決めました。
ハウスの「白いカレー」は売れるのでしょうか？
ハウス食品が成功すれば、北海道のメーカーも全国展開することでしょう。
北海道の「白いカレー」By EXE Marketing Support
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銀ブラとブラジルコーヒー
「銀ブラ」という言葉、「銀座をブラブラ散歩する」ことだと多くの人は思っています。しかし、昨夜放送された、「ジャポニカロゴス」（フジテレビ系列）によると本当の意味は「銀座のカフェーパウリスタにブラジルコーヒーを飲みに行くこと」だそうです。
大正の初期に堀口大学や佐藤春夫らが作った言葉だったそうです。今は、多くの辞書に「銀ブラ」＝「銀座をブラブラ散歩する」と載っていますから、本来の意味は忘れ去られてしまっているのでしょう。
現在のカフェーパウリスタの店舗は当時の場所から移転しているそうです。
言葉は時代とともに変わるということでしょうね。
ブラジル カップ オブ エクセレンス
By EXE Marketing Support
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大正の初期に堀口大学や佐藤春夫らが作った言葉だったそうです。今は、多くの辞書に「銀ブラ」＝「銀座をブラブラ散歩する」と載っていますから、本来の意味は忘れ去られてしまっているのでしょう。
現在のカフェーパウリスタの店舗は当時の場所から移転しているそうです。
言葉は時代とともに変わるということでしょうね。
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ライブドアオートがカーチスに社名変更
ライブドア傘下の中古車販売大手・ライブドアオートが、8月「カーチス」に社名変更することになりました。
ライブドア事件の発覚後業績が低下がしたのが主な原因です。ライブドアという名前のイメージがいいときは、傘下の企業もその恩恵にあずかれるのですが、いったんイメージが悪くなるとやはり社名を変えるより他はないでしょう。
報道によると広報担当者は「名実共に生まれ変わります」と心機一転を誓っていたそうです。
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ライブドア事件の発覚後業績が低下がしたのが主な原因です。ライブドアという名前のイメージがいいときは、傘下の企業もその恩恵にあずかれるのですが、いったんイメージが悪くなるとやはり社名を変えるより他はないでしょう。
報道によると広報担当者は「名実共に生まれ変わります」と心機一転を誓っていたそうです。
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