キャッチコピーの役割

ある中規模塾のチラシを拝見しました。

この塾は、チラシをダイレクトメールと新聞折り込み両方に使っています。ダイレクトメールに入れるときは、このチラシの他に塾通信が入っています。

カラーにチラシですが、はっきり言ってあまりインパクトのないものでした。その大きな原因が「キャッチコピー」。
そのチラシのキャッチコピーは「学力アップはお任せください」というものでした。

これでは、あまりに平凡すぎてボディコピーまで読もうというひとは多くないでしょう。塾の教育方針や特長もそれほど差別化できるものでもなく（まじめさは伝わりますが）ボディコピーも弱いのですが。

キャッチコピーの役割は、そのチラシのボディコピーまで読ませるためのもの。もっとインパクトのあるのもでなければいけません。

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