学習塾のチラシ-長文コピーは読まれないか？

学習塾のチラシを見ていると、
写真中心の文が少ないデザインと、
しっかり長文で塾の説明をしているものとに
はっきり分かれます。

長い文章は読まれないのでしょうか？

誰でも興味のない長い文章は読みたくありません。
しかし、興味のあることなら長い文章でも読んでしまうのではないでしょうか？

スポーツ好きの人にとってはスポーツ新聞は
欠かせない情報源です。
そんな人にとっては、スポーツ新聞の記事はどれだけ長くても
読んでしまうでしょう。

塾のチラシを読む人はどうでしょうか？
塾のチラシは、当然のことながら、塾を探している人が読むものです。

そういう人は、塾の情報を欲しがっているのです。
ですから、たとえ文章が長くても
情報を欲しいと思っている人にとっては、
逆に文章量は多い方が好まれるのです。

それでは、写真の役割は？
それは、チラシへの興味をひくためです。
多くの塾のチラシの中で内容を読んでもらうためには、
「キャッチコピー」と「写真」で読者の興味をひく
ことが肝心です。

そのような理由で、簡潔に文をまとめることは必要ですが、
チラシのコピー量は長い方が好ましいでしょう。
もっとも読ませるコピーにしなければいけないことは
当然ですが。

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