ある写真館のキャッチフレーズ

関東で15店舗を運営する写真館の新聞折り込みチラシが入ってきました。

折り込みチラシ自体は、いろいろな写真のタイプがてんこ盛りであまりいいものとは思えません。

しかし、その写真館の特長として挙げられていたものの一つにユニークなものがありました。

それは、
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写真館○○は法令順守の写真館です。
○○は、他の多くの「こども写真館」と異なり、保健所の確認を得た、衛生管理の行き届いた美容室で、美容師資格免許を持ったプロの美容師がヘア・メイクを行います。大切なお子様のヘアメイクは安心して○○にお任せください。

＊ヘアメイクを行う写真館では、保健所による美容室の衛生確認が法律で義務づけられています。また、美容師法に基づき、美容師資格免許を持たない者がヘアメイクを行うことはできません。
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他の写真館のチラシには見られない特長です。

但し、この特長が消費者にどう受け取られるかは別の問題です。このようなネガティブコピーが受け入れられるかは微妙でしょう。

「他の多くの『こども写真館』と異なり」の部分は、必要ないかも知れません。

なんといっても一番大きな間違いは、特長がベネフィット（利用者にとってのメリット）に落とし込まれていない点です。
利用者にとっては、保健所がどうの美容師がどうのということは関係ないのです。利用者に満足できるサービスを提供しているかどうかが選択基準です。もしこの写真館が、この特長が売りだと思ったら、ベネフィットまで落とし込んだ形でチラシに入れなければいけません。

By Exe Marketing Support

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